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Daniel Kahneman, psicólogo e economista, é conhecido pela teoria dos sistemas de pensamento 1 e 2, e pelo conceito de “viés de aversão à perda”.
As emoções guiam nossas ações e decisões, sendo influenciadas por neurotransmissores e hormônios. Apesar de acreditarmos na racionalidade, somos mais emocionais e irracionais. Antonio Damasio
Neuromarketing, surgido em 2002, combina neurociência e marketing para entender o comportamento do consumidor. Estudos mostram que o conhecimento da marca e imagens influenciam diferentes
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